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Nespresso e l’evoluzione del Brand-Star… complice George Clooney

Parafrasando Jacque Séguéla, al principio era il brand-oggetto, tutto “fisico” e niente personalità.
Non poteva certamente durare a lungo, così, piano piano si fece strada il brand-persona, sempre “fisico”, ma con del “carattere” di contorno, portatore di un suo “stile”.
Il brand-persona accrebbe sempre più le sue ambizioni e la sua fama fino a tramutarsi in brand-star, rendendo “fisico, carattere e stile”, già acquisiti, mitici, divini.

… Poi venne Nespresso (e con lui Unicredit e tanti altri), sollecitato da Martini (tanto che usano entrambi George Clooney come testimonial) e del brand-star non ci fu più traccia, o meglio, non fu più alla star che il consumatore agognava, ma al mondo esperienziale a cui il brand rimanda, all’atmosfera che riesce a creare.

Il Brand non è più un oggetto da spiegare, una persona da conoscere o una star da ammirare e desiderare… il Brand è una esperienza da vivere!

Non importa più della star, dell’autografo, è Nespresso che si vuole.

Non è più la star che si nota, ma gli amici con cui si consuma Nespresso.

Non è la star che si commenta, ma la perfezione di Nespresso.

… Così la star, pur di gustarsi un Nespresso, è disposta anche a rinunciare alla gloria.

Godetevi tutti i possibili finali della storia visitando il sito dedicato alla raccolta degli spot e alla preview dei nuovi possibili finali Nespresso.

Gli altri spot che ho commentato:
- Mentos: in amore e in guerra tutto è lecito
- Nokia Morph Concept: il futuro è nelle nanotecnologie
- Il sito del brand Volkswagen costruito come fosse un’automobile
- Ti senti a disagio? Iscriviti a un corso di lingua!
- Smart e sicurezza: la pericolosità del sedile posteriore
- Canzoni in inglese e corsi di lingua: l’importanza di non fraintendere!
- Miller Lite: la birra dell’”Uomo folla”

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Posted on: mercoledì, dicembre 10th, 2008 by alessandra colucci

Categorie: Brand | Comunicazione | Creatività | Marketing | News.

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[...] è, a mio avviso, una delle aziende che meglio ha compreso l’evoluzione del brand-star, la sua destrutturazione ed il passaggio ad un concetto di brand fatto essenzialmente di empatia. [...]

[...] Nescafé Dolce Gusto  e Krups a battere Nespresso (di cui ho già parlato qui e, più di recente, qui)? Ci provano dando vita a “Circolo”, la macchina da caffé che [...]

[...] già scritto qui riguardo al brand Nespresso e ne seguo ancora le evoluzioni: continuano le simpatiche disavventure [...]