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La serialità e il prefisso “POST-”

Da Come saremo domani di Sergio Brancato e Mario Morcellini (p. 14 di Brand Care magazine n°004): estratti non pubblicati – ma solo per motivi di spazio! – del dibattito.

SERGIO BRANCATO: A vostro modo di vedere oggi potremmo parlare di un processo di diversificazione talmente spinto per cui ricorrere a un termine come quello di post-serialità? Lo dico perché ho utilizzato questo termine, questo neologismo, per un libro in via di pubblicazione.

SIMONE MULARGIA: Diciamo che in generale condivido qualsiasi tipo di etichetta che serva a segnalare che siamo pronti a una nuova dimensione della serialità, a rendere esplicite le logiche di razionalizzazione che permeano oggi l’idea di fiction seriale.
Produrre Xmen e su questo prodotto costruire una miriade di opportunità, per esempio, spinge il processo di razionalizzazione economica che la serialità già concedeva e, oltre a ciò, intercetta in maniera decisiva le aspettative e probabilmente anche le ansie di partecipazione del pubblico, trasformando di conseguenza il concetto stesso di serialità.

FRANCESCA COMUNELLO: Mi fanno sempre paura le etichette che utilizzano il prefisso “post-”, però sicuramente siamo di fronte a un contesto in qualche modo mutato, dove sono veramente i pubblici che fanno la serialità e non solo le produzioni: la differenziazione su  molteplici piattaforme va presa in considerazione nel delineare il concetto di fiction seriale.

SERGIO BRANCATO: Condivido la diffidenza ormai maturata in ognuno di noi verso il prefisso “post-”; d’altra parte c’è anche un problema di ammissione di impotenza relativa al processo di nominazione di alcuni fenomeni che emergono, almeno da parte mia.

I partecipanti alla discussione hanno convenuto che“Post-” ha una forza descrittiva impressionante, se non altro perché liquida il valore della formula precedente. Gli intellettuali l’hanno spesso utilizzato quando non avevano un’idea esatta della natura del cambiamento in corso, quando le conseguenze delle trasformazioni in atto erano ancora da comprendere nella loro complessità.

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Posted on: martedì, marzo 9th, 2010 by redazione

Categorie: Brand | Brand Care online | Comunicazione | Culture | Marketing | News.

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