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Durol vs. Rinogutt: la forza della mente e la potenza del respiro

Di seguito due campagne pubblicitarie multisoggetto per pomuovere due prodotti diversi, ma entrambi provenienti dal settore farmaceutico: Durol e Rinogutt.

DUROL, Energize your mind

RINOGUTT, Breathe deeply again

Ciò che mi ha incurisito è che entrambi i prodotti puntano su quanto sia “grande” l’energia sprigionata in caso di utilizzo, in uno dalla mente e nell’altro dal proprio profondo respiro: entrambe le pubblicità si basano sulla stessa iperbole visiva, pur agendo i due farmaci su due “organi” differenti del nostro corpo e pur avendo scopi terapeutici molto diversi, dando ai rispettivi claim (Energize your mind e Breathe deeply again) il compito di sottolineare e rafforzare ancor di più l’perbole stessa .

Il mood prodotto, però, non è lo stesso.
Durol punta sull’eleganza e la “compostezza” dell’immagine, sembra prenderla sul serio. Il brand utilizza il fotorealismo per far percepire l’idea grafica come frutto di un vero e proprio “sforzo di concentrazione” cristallizzato da un abile fotografo.
Rinogutt sceglie invece l’illustrazione, seppur studiata sin nel più piccolo dettaglio (in lontananza la nave , l’aereo e il campanile) per dare alla propria campagna un tono esplicitamente caricaturale, forse anche per non “spaventare” l’eventuale consumatore (d’altra parte si tratta pur sempre di medicine!).

Entrambe le creatività hanno comunque saputo carpire la mia attenzione e curiosità strappandomi un sorriso e rendendomi impossibile non scrivere questo articolo.

Fonte

Le altre campagne che ho commentato:
- Bosch: terrore tra le verdure
- New Year Jackpot
- Kapiti e il food design
- Clean & Pretty: pulitori professionisti
- Vernice o sudore? Comunque colore
- La tecnologia per McDonalds
- Ieri fiabe, oggi spot
- Il caffè come piace a me
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- Gli animali ci insegnano… / Animals teach us…
- Viene prima l’uovo o la gallina?
- Dove si trova il… Karma?
- Quanto è pulito il tuo water?
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- Hitchcock secondo Vanity Fair
- Brand rétro: la malinconia e le atmosfere del passato