Queimada - Brand Care è la società di comunicazione e marketing che fornisce servizi di design, editoria, web, video, eventi e formazione, dalla semplice consulenza alla definizione di piani strategici completi.
Brand Care magazine mette in contatto business e ricerca per informarti e produrre innovazione.
Connettere idee e creare strategie è la nostra passione, oltre che il nostro lavoro.


AperolSpritz: comunicare il divertimento a 360 gradi

L’aperitivo storico per eccellenza non poteva non comunicare la forza del brand Aperol attraverso una strategia efficace di comunicazione integrata, perfettamente in linea con il core business dell’azienda.

La comunicazione integrata di un’azienda prevede un sapiente e coordinato utilizzo delle strategie di comunicazione a tutto tondo, partendo dalla presenza in televisione, in radio, su stampa e affissioni, fino ad arrivare al web 2.0.

In questo senso AperolSpritz ha fatto passi da gigante: la campagna pubblicitaria per l’estate 2010 è partita agli inizi di maggio con lo spot televisivo ambientato in una location tipicamente estiva, che richiama quelli che sono i valori del brand, quali l’allegria, la spensieratezza e il piacere di stare insieme.

La campagna affissioni (replicata a mezzo stampa) ha invaso la maggior parte delle città italiane avviando un gioco comunicativo di grande effetto utilizzando l’ironico claim “Apero Spritz. Per tutti quelli che si prendono sul serio e il visual che raffigura una ragazza, protagonista anche dello spot televisivo, che indossa dei baffi finti.

Per aumentare la brand awareness Aperol è stata in grado di creare e gestire una community web 2.0 , considerato oggi un “must” per ogni azienda che vuole mantenere alto il proprio nome e rafforzare la propria presenza nella mente del consumatore.

Il sito di AperolSpritz è un esempio di social media mix: il team comunicativo è stato in grado di creare un luogo virtuale di incontro fatto di aggiornamenti costanti, blog, video, storia del prodotto e dell’azienda, e presenza su social network, tra cui Facebook, Twitter e YouTube.

La comunicazione web 2.0 di AperolSpritz rappresenta una sorta di continuum tra la comunicazione classica e quella più innovativa, senza discostarsi dai valori trasmessi dal brand.

La pagina Facebook di Aperolspritz Italia è ben articolata, continuamente aggiornata e ricca di contenuti: una pagina che raduna tutti gli amanti dello Spritz, le fan page non ufficiali e i gruppi già presenti sul social network. Una strategia comunicativa che rimanda al sito istituzionale di Aperol e al tempo stesso aggiorna frequentemente i propri fan attraverso album fotografici, video, eventi e quant’altro.

Se il claim di AperolSpritz è “Spritz Life!” quale modo migliore di comunicare l’aperitivo più frizzante del momento se non con una comunicazione a tutto campo?!

Leggi anche:

Yes We Spritz!

  • del.icio.us
  • Facebook
  • Google Bookmarks
  • Add to favorites
  • email
  • FriendFeed
  • LinkedIn
  • MySpace
  • Netvibes
  • RSS
  • StumbleUpon
  • Technorati
  • Tumblr
  • Twitter
  • Wikio FR
  • Wikio IT
  • Yahoo! Bookmarks
  • Yahoo! Buzz

Posted on: mercoledì, giugno 23rd, 2010 by erica speranza

Categorie: Brand | Comunicazione | Creatività | Marketing | News | Tecnologie & Web | Video.

Tags: | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |

Subscribe
Follow responses trough RSS 2.0 feed.
Trackback this entry from your own site.

Leave a comment!

Name (required)
Mail (will NOT be published)(required)
Website (optional)

[...] Night Out – La campagna Pepsi con il “Polpo Paul” – La festa ricomincia con Corona Light – AperolSpritz: comunicare il divertimento a 360 gradi – Sanbittèr protagonista del programma “Aperitivi all’Italiana” – Caldo in arrivo? Rinfresca [...]