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Pescariu sports&spa si allea con i barbieri per convincere gli uomini ad andare in palestra

Pescariu sports&spa, senza spendere una fortuna voleva convincere gli uomini a tornare in palestra: ci voleva un’idea originale, in grado di creare interesse e visibilità per il proprio brand in modo empatico e sorprendente.
Si è pensato bene di stringere un’alleanza con i barbieri e questo è il risultato:

[via]

TARGET: MASCHIO

Coinvolgere i barbieri ha voluto dire puntare su un target maschile localizzato e, allo stesso tempo, alquanto indifferenziato in termini di età e status sociale: la partnership di per sè, già colpiva meravigliosamente una parte importante del target potenziale.

MEDIUM: MANTELLA DA BARBIERE

Al posto della solita brochure informativa, l’idea di stampare su una mantella da barbiere un corpo scultoreo voleva dire far stare i clienti dei babieri tra i 20 e i 30 minuti davanti allo specchio letteralmente “coperti” da fasci di muscoli: l’idea si rivela dunque molto azzeccata, geniale oserei dire, oltre che divertente.

PLUS: INTERAZIONE ED EMPATIA

Immagino che dal barbiere – così come accade dal parrucchiere per le donne – si chiacchieri del più e del meno mentre ci si fa tagliare barba e capelli: davanti allo specchio non solo in molti hanno sicuramente fantasticato sul “come sarebbe se io fossi realmente così”, ma sono stati aiutati, stimolati e stuzzicati a questo gioco dalla complicità dell’hairstylist.

RISULTATO: TUTTI IN PALESTRA

Dopo tre mesi pare che la metà di coloro che erano stati sottoposti al “trattamento speciale” si siano iscritti da Pescariu sports&spa. Bel colpo! :)

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Posted on: giovedì, settembre 23rd, 2010 by alessandra colucci

Categorie: Brand | Comunicazione | Creatività | Marketing | News.

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