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Piedi danzanti per Scholl

Con la campagna pubblicitaria a mezzo stampa e spot televisivo dal claim Undivided attention for feet [trad. "Completa attenzione per i piedi"], Scholl comunica il suo vantaggio competitivo, la cura per il benessere dei piedi.

Quale soggetto migliore di tre ballerini resi completamente anonimi da una guaina bianca che li copre dalla testa fin sotto il polpaccio: solo i piedi sono lasciati scoperti, nudi, verrebbe da dire che sono l’unica parte lasciata “umana” nel concept della campagna.

Molto interessante la resa stilistica del visual per la stampa e del video, aggraziato e leggiadro anche grazie alla soave musica della colonna sonora. Meno comprensibili, nello spot, le scene fuori fuoco in cui neppure i piedi risultano ben visibili allo spettatore: ad uno sgardo attento appare un controsenso rispetto al claim della campagna in quanto è sempre difficile porre la propria attenzione su qualcosa di non nitido.

Nonostante questa “sbavatura” di senso, nel complesso la campagna pubblicitaria risulta, amio avviso, molto elegante, costruita completamente sulla creazione di un sentimento di empatia con il proprio target: i ballerini come individui per cui i piedi sono probabilmente gli arti più importanti in quanto rendono loro effettivamente possibile danzare, il bianco dei costumi (e del contesto) pone in risalto il colore vivo della pelle dei piedi ed evita di dare una sensazione di soffocamento pur non lasciando scoperti occhi e bocca dei danzatori, la musica nello spot coinvolge nell’atmosfera di sereno benessere.