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Rebranding Stannah: social media anche per prodotti dai target “non più giovani”

I montascale, essendo macchine che permettono di salire o scendere dei gradini comodamente seduti su una poltroncina, sono prodotti pensati soprattutto per chi, con l’avanzare dell’età, vuole evitare di affaticarsi e sottoporsi ad inutili sforzi.

Stannah, leader in questo settore, è un esempio di come i social media vengano ormai utilizzati anche per veicolare brand e prodotti connessi con i target dei “non più giovani”.

L’azienda, infatti, ha dato il via ad un completo rebranding, partito dal restyling del marchio reso “più moderno e in linea con l’evoluzione del posizionamento dell’azienda”, e inizia l’anno con una nuova immagine coordinata e una nuova campagna di comunicazione multicanale che, ovviamente, comprende la presenza del brand sui principali social network e social media – Twitter, Facebook, YouTube e Flickr -, oltre alla blog-zine Muoversinsieme (con account Twitter dedicato).

La nuova campagna di comunicazione, partita in questi giorni su stampa, televisione, e web, si focalizza sul concetto di “take care” di Stannah, sulla vicinanza e la cura che l’azienda garantisce al cliente dal primo contatto fino al post installazione e dunque sull’importanza da sempre attribuita al customer care. La nuova campagna (quattro soggetti stampa e due spot televisivi) si affianca al restyling completo del sito web istituzionale e di Muoversi Insieme, il blogmagazine online di informazione, ai cataloghi e alle brochure che sono stati tutti rielaborati alla luce del rebranding in corso.

Il 2011 di Stannah si apre quindi all’insegna di parole chiave e valori come modernità, novità e cura. Il rebranding e la conseguente nuova campagna di comunicazione nascono, infatti, dalla volontà di Stannah di imporsi come azienda moderna, al passo con i tempi, capace di evolversi pur mantenendo ben saldi il suo take care e i valori che da sempre la caratterizzano.

A livello stilistico, forse, si potrebbe fare ancora qualcosa per migliorare la presentazione del prodotto (per esempio “modernizzare” i testimonial anche nel modo di vestire), ma grazie a questa case history, pare che – finalmente – le aziende inizino a comprendere che non sono solo i nativi digitali a usare la Rete per informarsi su prodotti e servizi, ma che anche i più adulti utilizzano il web e i suoi strumenti per aggiornarsi e divenire consumatori più consapevoli.

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Posted on: martedì, gennaio 25th, 2011 by alessandra colucci

Categorie: Brand | Business | Comunicazione | News | Tecnologie & Web | Video.

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