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Campagne pubblicitarie a scopo sociale: il caso CEI

Tra gli articoli di Brand Care magazine n° 008, in Chi sa fare 8xMille? Massimo Caiati, dopo aver trattato della struttura di uno spot in uno degli articoli precedentemente apparsi sulla rivista, focalizza sulla necessità di dare importanza al messaggio e al target anche quando si creano campagne sociali:

L’errore più comune quando si approccia un cliente che della categoria social, è quello di pensare che, trattandosi spesso di associazioni no profit, occorra affrontare il discorso sotto un profilo solo emotivo.
La cosa più importante è invece scongiurare un approccio non professionale e puntare diritto a una visione di advertising: ogni campagna deve incentrarsi su un prodotto, il quale a sua volta deve poter offrire qualcosa al target.
Secondo questa logica, il pubblico deve percepire i fondi dell’8xmille e le offerte deducibili non come un atto dovuto o di fede, bensì come fondi necessari per poter offrire un servizio.”

L’ARTICOLO SU BRAND CARE MAGAZINE

TRE DEGLI SPOT SULL’8XMILLE

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Posted on: lunedì, marzo 14th, 2011 by redazione

Categorie: Brand | Brand Care online | Comunicazione | Creatività | News | Video.

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[...] Raccontare questa storia utilizzando solo le url, in un certo senso rende viva la sensazione di immobilità che deve provare un malato di sclerosi, crea empatia – se ce ne fosse bisogno – e, quando si approda alla pagina finale dopo aver navigato ben 30 pagine, ci si sente quasi sollevati, pronti nel contribuire alla causa. [...]

[...] seppur un po’ inquietante – di invogliare all’interazione lo spettatore del messaggio di sensibilizzazione, creando empatia e regalandogli qualche istante da protagonista oltre, credo, a una certa [...]

[...] We listen.” [trad. ita. Quando loro parlano noi ascoltiamo] è il claim di una delle ultime campagne di sensibilizzazione messe a punto per Conservação Internacional, associazione no-profit brasiliana per la tutela [...]

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