Queimada - Brand Care è la società di comunicazione e marketing che fornisce servizi di design, editoria, web, video, eventi e formazione, dalla semplice consulenza alla definizione di piani strategici completi.
Brand Care magazine mette in contatto business e ricerca per informarti e produrre innovazione.
Connettere idee e creare strategie è la nostra passione, oltre che il nostro lavoro.


Da Ottica Avanzi lo sconto è uguale alla tua età

Dopo l’“Operazione 2×1 lo regalo a chi voglio”, anche quest’anno Ottica Avanzi replica la promozione “Lo sconto è uguale alla tua età”: abbandonata l’epopea della gang story con i rapinatori pasticcioni, l’azienda lancia una nuova strategia comunicativa ispirata a crash film e action movie, ma senza rinunciare all’ironia evidenziata dal messaggio “Non importa come entri da Avanzi, quando esci ti senti in forma”.

Dal comunicato stampa:

[...] La sequenza di 20 secondi è piena di azioni: la scena si apre con un arzillo signore in sella ad una bicicletta che con un’acrobazia da film d’azione iperbolico inavvertitamente sfonda una vetrina Avanzi, mentre l’ottico esclama: “Il tempo vola e la vista cala? Da Avanzi ti capiamo al volo. E quando esci ti senti in forma! Forse… è l’occhiale?”. Lo spot si chiude con lo sconto Età, una promozione che offre ai clienti che acquistano un occhiale da vista o da sole graduato completo di lenti antiriflesso, uno sconto sulle montature pari all’ età.

L’originalità della nuova campagna pubblicitaria, che delinea una particolare shopping experience, è in sintonia con le caratteristiche del brand, dei punti vendita e della nuova comunicazione di Ottica Avanzi. Fondamentale per noi è puntare sul concept problema – soluzione, perché non importa come entri in Avanzi, ne uscirai cambiato in meglio” – afferma Andrea Amedei, Direttore Marketing del Gruppo – Ottica Avanzi è un’azienda nella quale il consumatore è al centro di tutte le scelte, motivo per il quale è fondamentale la comunicazione della nostra formula e delle nostre promozioni”. “Avanzi si è sempre proposta con un linguaggio ironico e innovativo ma soprattutto distintivo che le ha permesso di essere fortemente riconoscibile dal consumatore” sostiene Mariangela De Bonis, Marketing Manager di Ottica Avanzi. “Vogliamo oggi puntare sul concept problema-soluzione per dare risalto alla professionalità, all’interno dei nostri negozi infatti è possibile trovare servizi professionali sempre più all’avanguardia: dalla presenza di ottici professionisti e sempre aggiornati con corsi di formazione costanti, al test computerizzato dell’efficienza visiva”. [...]

Lo spot è pianificato in Tv nelle emittenti Rai, Mediaset e la7 dal 4 aprile per 3 settimane nei formati 20” 10” 7” e 5” accompagnato da una pianificazione in 450 cinema in tutta Italia e sulle principali emittenti radio quali Radiorai, RTL, RDS, Radio24, etc. [...] Si prevede che questa campagna possa raggiungere una copertura dell’84 per cento del target adulti con più di 15 anni.

Ma in un Paese agée come l’Italia, la campagna proposta da Ottica Avanzi, sarà sostenibile? :)
Questo lo spot proposto lo scorso anno per la stessa promozione:

  • del.icio.us
  • Facebook
  • Google Bookmarks
  • Add to favorites
  • email
  • FriendFeed
  • LinkedIn
  • MySpace
  • Netvibes
  • RSS
  • StumbleUpon
  • Technorati
  • Tumblr
  • Twitter
  • Wikio FR
  • Wikio IT
  • Yahoo! Bookmarks
  • Yahoo! Buzz

Posted on: martedì, aprile 5th, 2011 by redazione

Categorie: Brand | Comunicazione | Creatività | Marketing | News | Video.

Tags: | | | | | | | | | | | | | | | | | | |

Subscribe
Follow responses trough RSS 2.0 feed.
Trackback this entry from your own site.

Leave a comment!

Name (required)
Mail (will NOT be published)(required)
Website (optional)

[...] la città dei liutai nei festeggiamenti in occasione dell’apertura di un nuovo punto vendita Ottica Avanzi (il primo) al [...]