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Gourmet Gold: ricette, concorsi e… questioni di target

Gourmet manda on air un nuovo spot dedicato alla gamma Gourmet Gold e all’innovativa mousse di verdure, lanciando congiuntamente il concorso “I capolavori del gusto” per deliziare i gatti con 8 lattine diverse di cibo e per saziare la voglia di viaggiare dei loro proprietari mettendo in palio 6 viaggi nelle più belle capitali europee dimostrando attenzione per il suo target “indiretto”.

Sarà che non ho animali domestici, ma non pensavo che i gatti mangiassero le verdure e invece pare che, quantomeno i “gatti esigenti” nutriti con Gourmet Gold, da poco possano scegliere anche questa variante per la loro mousse.

Lo spot si apre con l’elegante persiano bianco – insostituibile testimonial GOURMET – che osserva la sua proprietaria impegnata a compiere la “scelta perfetta” tra una collezione di gioielli. Anche il gatto ha la sua collezione di ricette nella credenza e adora poter scegliere GOURMET Gold, una varietà di sapori prelibati per una diversa esperienza di gusto ad ogni singolo pasto.

A chiusura dello spot, il tag di 5’’ presenta la nuova prelibatezza GOURMET Gold Mousse con Verdure, che va ad arricchire la vasta gamma GOURMET Gold con 4 diverse varietà prelibate per deliziare il palato raffinato del gatto. Impossibile resistere al meglio!

Fino 15 giugno 2011, inoltre, Gourmet offre a tutti i proprietari di gatti l’opportunità di vincere “I capolavori del gusto”:

[...] su tutto il territorio nazionale e in tutti i punti vendita aderenti all’iniziativa – con l’acquisto di almeno 5 euro di prodotti GOURMET, sarà possibile ricevere direttamente a casa un prezioso cofanetto contenente 8 lattine di GOURMET Gold Mousse per far provare al proprio gatto un’esperienza unica e indimenticabile di gusto. GOURMET Gold, una vasta gamma da oggi ancora più ricca grazie alla NUOVA Mousse con Verdure [...] dalle 4 varietà diverse come Agnello e Fagiolini, Anatra e Spinaci, Trota e Pomodori, Merluzzo e Carote, [che] va ad unirsi alle altre prelibatezze di GOURMET GOLD tra cui Pesce dell’Oceano, Manzo prelibato, Pollo delicato, Tacchino tenero, Fegato e Coniglio saporito.

[...] Tutti quelli che parteciperanno alla promozione “I Capolavori del Gusto” – ricevendo a casa il cofanetto Mousse di GOURMET Gold – avranno la possibilità di partecipare – inviando lo scontrino e i tagliandi di controllo comprovanti l’acquisto di prodotto all’indirizzo indicato sul regolamento – alla vincita di 6 viaggi nelle più belle capitali europee, vedere le più maestose opere d’arte e provare i ristoranti più raffinati, per un’esperienza di gusto a 360°.

In questo modo GOURMET si impegna a soddisfare i gatti più esigenti e i consumatori più fedeli regalando loro prelibati, suggestivi ed emozionanti “Capolavori del gusto”.

Questa strategia comunicativa mette in risalto l’importanza di gratificare – attraverso le iniziative di brand – non solo il proprio target diretto (i gatti), ma anche i target che potremmo definire “indiretti” o “complementari”, ovvero quelli a cui non è espressamente dedicato il prodotto/servizio fornito, ma che ne rendono possibile il consumo da parte dei clienti veri e propri: i proprietari di animali (come in questo caso), ma anche i genitori rispetto ai figli in relazione a giocattoli o abbigliamento, i fidanzati/coniugi rispetto alla propria dolce metà per quanto riguarda alcuni consumi culturali come cinema e teatro o per la frequentazione di ristoranti.

Questi sono, ovviamente, solo alcuni esempi, ma è sempre bene condurre un’accurato studio del target prima di pensare alle strategie di comunicazione e visibilità in modo da costruire messaggi più efficaci e più efficienti.

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Posted on: lunedì, maggio 2nd, 2011 by alessandra colucci

Categorie: Brand | Comunicazione | Creatività | Marketing | News.

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