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Il gaming marketing secondo Starbucks

Anche se ancora poco sviluppato in Italia – è infatti del 2009 il primo progetto effettuato dalla Facoltà di Scienze della Comunicazione della Sapienza di Roma in collaborazione con Sony Italia sulle opportunità offerte alle aziende dal gaming nel marketing – negli Stati Uniti siamo già arrivati al triplo cross-over tra marketing, musica e gaming.

Da giovedì 19 maggio si sta svolgendo la caccia al tesoro “SRCH by Starbucks featuring Lady Gaga” che durerà due settimane (fino al 2 giugno) e vedrà protagonisti i clienti del famoso brand di caffè nel tentativo di trovare gli indizi e portare a termine le prove indicate dai codici QR posizionati su banner, lavagne magnetiche e manifesti all’interno dei negozi. I premi? Materiale brandizzato Starbucks e Lady Gaga.

La caccia al tesoro sarà anche l’occasione per Gaga di impossessarsi degli store Starbucks e del suo Starbucks Digital Network (oltre ad ascoltare in anteprima mondiale il diffusione il suo nuovo album, sarà possibile scaricare gratis una versione speciale del singolo Edge of Glory e scaricare e vedere un video esclusivo di Lady Gaga realizzato per l’occasion); mentre per Starbucks servirà a costruire relazioni più profonde con i clienti, ma sopratutto per far conoscere il nuovo gusto del Frappuccino in edizione estiva.

Sia Gaga che Starbucks avranno dunque da guadagnare da questa partnership dove la cantante potrà contare sulla distribuzione massiccia del suo album in più di 6000 negozi mentre la catena di caffetterie potrà contare sui fedelissimi fan del fenomeno pop disposti a tutto pur di avere in anteprima, e in esclusiva, prodotti “Gaga”.

[via]

Siamo sicuri che sarà un successo, anche solo monitorando i migliaia di commenti entusiasti lasciati dai fan sulla pagina ufficiale di Starbucks.

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Posted on: venerdì, maggio 27th, 2011 by Valerio Occhiuzzi

Categorie: Brand | Comunicazione | Creatività | Culture | Marketing | News.

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