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Comunicare il pulito in modo originale

Stufi delle massaie che dispensano consigli, di esperimenti pseudo-scientici, di scambi di fustini per certificare qualità, alcune marche di prodotti per la pulizia della casa e degli indumenti pare abbiano deciso di puntare sull’originalità, sugli “effetti speciali” e sulla simpatia.
Vi propongo 4 esempi: Ace, Bombril Lysoform, Fairy e Vantage.

Ace – The Great White / Il Grande bianco

Un grande squalo bianco, Ace, divora un pesciolino, la macchia di turno. Spettacolare effetto 3D che tanto distanzia questa campagna dallo spot con nonnina che rimproverava la nipote perché sbagliava candeggio… o ormai la ricordo solo io?

Bombril Lysoform – Germs just can’t reproduce / Semplicemente i germi non potranno riprodursi

Bombril per convincerci della sua forza disinfettante ci spiega che i germi non potranno riprodursi e lo fa rappresentandoli antropomorfi e soli, impotenti o gay. Le buffe illustrazioni e i loro colori pastello ingentiliscono la metafora rendendola simpatica e divertente.

Fairy – Some things are hard to separate / Alcune cosa sono ardue da separare

Separare le stoviglie da alcune incrostazioni sembra arduo quanto dividere il tempo da dedicare al lavoro dalla frequentazione di facebook, pensare alla ex-moglie senza pensare ai soldi, andare ad una festa senza avere il mal di testa da sbornia il giorno dopo. Ma Fairy promette che invece può essere semplice!
Le sovrapposizioni tra termini scritti in materiali differenti – uno più simile a quello di un piatto, l’altro a rappresentare l’indelebile sporcizia – rende benissimo la metafora che fa da concept alla campagna pubblicitaria, aumentandone originalità e ironia.

Vantage – Stain. Hard to avoid, easy to remove. / Macchie. Difficili da evitare, facili da eliminare.

Vantage, competendo direttamente con il leader del mercato Brasiliano, oltre alla solita campagna declinata su mezzi tradizionali, ha pensato di completare le sue strategie di visibilità distribuendo cento mila campioncini di ketchup con packaging a forma di macchia per le strade di San Paolo per ricordare alle persone che può capitare di sporcarsi in qualsiasi momento, l’importante è avere lo smacchiatore Vantage per eliminarle facilmente.