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Nestlé Fitness trasforma il packaging in medium per l’educazione alimentare

Nestlé Fitness utilizza i 7 milioni di confezioni di cereali che danno il buongiorno ai consumatori dei suoi prodotti per veicolare il corso “pancia piatta” di Rossella Brescia al fine di informare ed educare gli italiani (soprattutto donne) con consigli riguardanti un’alimentazione sana ed equilibrata per rimanere in forma.
Il packaging diventa dunque medium a tutti gli effetti.

Dal comunicato stampa:

Tv, radio e giornali addio, oggi il media preferito dagli italiani a colazione è il pack dei prodotti presenti a tavola. Arriva infatti il primo corso on pack di “pancia piatta” [... e] nasce un rivoluzionario modo di fare informazione che unisce conoscenza ed educazione e accompagna le italiane nel momento più importante della giornata.

Sette milioni di pack contengono in pillole gli insegnamenti del programma “1,2,3..Pancia Piatta” di Nestlé Fitness, la nuova e più completa disciplina internazionale nata nel panorama del wellness che accorpa i tre pilastri dello star bene: alimentazione, esercizio fisico e benessere olistico. I suggerimenti presentati nelle confezioni accompagneranno le italiane fin dalla prima colazione, trasmettendo loro tre semplici regole fondamentali da non sottovalutare per la cura del proprio corpo: tonificare gli addominali, bruciare calorie e mangiare bene. Da semplice confezione il pack così è diventato un media a tutti gli effetti, poiché veicola comunicazioni di elevato interesse e, cosa più importante, è letto con piacere da tutti. Nasce quindi un nuovo rivoluzionario mezzo di informazione di massa, che raggiunge tutti e associa all’informazione anche l’educazione alla salute, per prendersi cura del proprio corpo, seguire un regime alimentare completo e soprattutto conoscere i valori di ciò che si mangia.

Da uno studio promosso da Nestlé Fitness su un campione di 512 interviste web a donne italiane emerge, infatti, che 1 donna su 2 fa molta attenzione alle etichette dei prodotti, specialmente durante la prima colazione, per sapere cosa mangia, quante calorie ci sono e quali ingredienti sono presenti. [...] La nuova filosofia del benessere arrivata anche in Italia, è fondata sull’idea che essere in forma non significa solo conquistare e mantenere la linea, ma soprattutto scegliere uno stile di vita attivo e nutrirsi in modo corretto senza rinunciare a gusto e piacere. Da un’indagine condotta da Nestlé Fitness, emerge una donna attenta al proprio corpo, a volte insoddisfatta, ma che di fronte al desiderio di piacersi e piacere agli altri fa scelte equilibrate e mai estreme, vivendo il benessere come un dovere prima di tutto nei confronti di se stessa: alimentazione e una più regolare attività fisica diventano quindi gli alleati per ritrovare l’equilibrio e vivere con maggiore serenità il rapporto con il proprio corpo. [...]

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Posted on: lunedì, luglio 18th, 2011 by redazione

Categorie: Brand | Comunicazione | Formazione | News.

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