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“Metti a fuoco” con Ottica Avanzi: sconto diottrie

Anche se in maniera decisamente meno conveniente che in passato, Ottica Avanzi va avanti con la sua strategia di scontistiche “creative” legando il risparmio alle diottrie del cliente.

LO SPOT 2009

Nella campagna Ottica Avanzi del 2009 si prevedeva uno sconto del 10% per ogni diottria

LO SPOT 2011

… mentre oggi lo sconto sulla montatura è pari alle diottrie dell’acquirente: un bel po’ meno conveniente! :(

Anche la serialità, rispetto al primo episodio, appare meno brillante: la gang-story aveva più fascino e, narrando una storia, permetteva al potenziale cliente di distinguere più facilmente tra uno spot e l’altro, dunque di memorizzare meglio la promozione attiva in un certo momento.

Io stessa, invece, ho faticato un po’ a capire che la campagna televisiva di Ottica Avanzi aveva cambiato soggetto e promozione: la composizione della scena, le inquadrature ed i testi non differiscono molto dalle precedenti; il cliente “cade” sempre dall’angolo in alto a sinistra dello schermo, rompe la vetrina ed esce camminando; il narratore è sempre lo stesso, stesso tono, stessa postura. Alcuni elementi ed il claim finale differiscono, ma non sono abbastanza in risalto da essere immediatamente notati da chi guarda distrattamente.

Peccato anche per la perdita di storytelling: ora lo spot è ha un numero ridotto di inquadrature, i dialoghi consistono nella semplice informativa, i personaggi non sono delineati. C’è solo l’espediente ironico che, però, si perde nelle eccessive somiglianze del prodotto seriale: peccato sprecare così tutti quegli effetti speciali!

In ogni caso pare che l’azienda sia soddisfatta. Dal comunicato stampa:

Ottica Avanzi torna in comunicazione con il secondo spot della serie ispirata ai crash film, nella migliore tradizione degli action movie. Dopo lo spot incentrato sulla campagna età – lo sconto è uguale alla tua età, Avanzi si rivolge ad un pubblico più giovane e dinamico che in certi casi deve acquistare il primo paio di occhiali della sua vita perchè inizia ad avere problemi di lettura.

Nella sequenza di 20 secondi, ricca di azione, un uomo in fiamme che legge il giornale interamente avvolto nelle fiamme sfonda la vetrina con un balzo acrobatico, non mettendo bene a fuoco: “Problemi di messa a fuoco? Non importa come entri da Avanzi, quando esci vedi bene a fuoco e ogni dubbio è spento”. Finale anche questa volta cool con l’uomo che esce dal negozio bruciacchiato ma palesemente sorridente e soddisfatto grazie ai suoi nuovi occhiali che lo aiutano nella messa a fuoco e risolvono il suo problema.
Lo spot si chiude con lo sconto Diottrie, una promozione che offre ai clienti che acquistano un occhiale da vista completo di lenti monofocali antiriflesso uno sconto sulla montatura pari alle diottrie.

L’originalità della  nuova campagna pubblicitaria, che delinea una particolare shopping experience, è in sintonia con le caratteristiche del brand, dei punti vendita e della nuova comunicazione di Ottica Avanzi. “Fondamentale per noi è puntare sul concept problema-soluzione, perché da Avanzi ogni dubbio è spento perché troverai la soluzione più giusta ai tuoi problemi” – afferma Andrea Amedei, Direttore Marketing del Gruppo Ottica Avanzi. Avanzi si è sempre proposta con un linguaggio ironico e innovativo ma soprattutto distintivo che le ha permesso di essere fortemente riconoscibile dal consumatore – sostiene Mariangela De Bonis, Marketing Manager di Ottica Avanzi [...].

E contenti loro, contenti tutti… o no?

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Posted on: giovedì, settembre 8th, 2011 by alessandra colucci

Categorie: Brand | Comunicazione | Creatività | Marketing | News.

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