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Yes or No – Nastro Azzurro vs Citroen DS4

Due campagne pubblicitarie molto simili, due brand molto diversi, due punti di vista opposti: la nota birra Nastro Azzurro (la sorella stilosa della Peroni) e la Citroen DS4 (l’”auto diversa dallealtre”) si comunicano partendo da due assunti del tutto contrapposti, ma i loro commercial risultano avere uno stile molto simile [forse troppo! ;) ].

Lo spot Nastro Azzurro si apre con la frase “Ci hanno insegnato che nella vita devi imparare a dire NO. Falso! La vera cosa difficile è dire SÌ!” e prosegue con un elenco di situazioni nelle quali “say yes” è difficile, ma che riempiono le giornate “di vita e di passione”… come la birra Nastro Azzurro, associata alla “creatività”, l’unico termine che viene ripetuto due volte nello script del video.

Lo spot della Citroen DS4, invece, ha una struttura lievemente differente dato che inizia mettendo in evidenza che “Noi siamo degli YES MAN” e sciorinando una serie di cose a cui i più acconsentono e che non sono affatto esaltanti (o comunque vengono proposte in tono negativo) per interrompere ad un certo punto questo elenco con il messaggio “Nella vita tutto quello che fai è dire SÌ, ma se provassi a dire NO?” per poi concludere – in maniera un po’ contorta, per la verità – collegando la negazione delle regole e del conformismo con la “scoperta” dell’auto in questione.

Lo stile dei due spot è molto simile: montaggio molto ritmato, veloce, concitato; la voce narrante (la prima interna e la seconda esterna alla scena) che guida nella decodifica delle immagini; il modo di elencare le situazioni; il tono ironico e iperbolico… tanto che il fatto che la Citroen DS4 faccia lanci questa campagna pubblicitaria qualche mese dopo l’uscita di quella Nastro Azzurro mi induce qualche riflessione, se non qualche dubbio, relativamente all’originalità dell’idea, originalità messa in discussione – oltre che dalle cifre stilistiche – proprio dalle differenze strutturali dei due spot, più lineare il primo, più complicato (e dunque – a mio avviso – meno forte) il secondo.

Voi che ne dite? E soprattutto, qual è il punto di vista che abbracciate: è più difficile saper dire sì o saper dire no?

P.S. Bella anche la versione cartacea della campagna Nastro Azzurro in stile infografica

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Posted on: giovedì, settembre 29th, 2011 by alessandra colucci

Categorie: Brand | Comunicazione | Creatività | News | Video.

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