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We are Terranova: 5 clip tra lavoro e fashion

On line il trailer del We are Terranova Project, una campagna di visibilità in 5 diverse clip che racconta la storia di 5 giovani impiegati dell’azienda. Un esempio di come storytelling e social media marketing vengano utilizzati come leve per ridurre le distanze tra fan e brand.

Terranova è un brand del gruppo Teddy SpA e si occupa di produrre e distribuire capi di abbigliamento in stile urban/street. Presente in 33 diversi paesi attraverso 450 negozi monomarca, l’azienda può contare su un fatturato che sfiora i 420 milioni di euro.
Date le dimensioni ormai rilevanti della catena di franchising i responsabili della comunicazione di Terranova hanno deciso di lanciare una campagna per fronteggiare il rischio di spersonalizzazione della marca, avvicinando il target attraverso una comunicazione empatica e coinvolgendo gli stessi dipendenti dell’impresa.

L’idea dell’azione dunque è quella di eliminare ogni barriera tra il consumatore e la marca, mettendoci la faccia nel vero senso della parola, e tentando di instaurare un rapporto orizzontale con i consumer utilizzando i social media e la comunicazione digitale, partendo da 5 diverse clip-documentario.
I protagonisti sono 5 impiegati – uno per clip – (fashion designer, social media manager, cool hunter, art director e produttore) che, appassionati del loro lavoro, raccontano la loro esperienza, il loro stile di vita e il loro ruolo all’interno dell’organizzazione in diversi contesti: quello italiano e quelli di Parigi, New York e Istanbul.

Il video che postiamo è il trailer del progetto, integralmente disponibile sul sito www.weareterranova.com, spazio da cui è possibile per i followers approfondire il rapporto con la crew e partecipare a vari contest. La regia è di DaxZen (per FabbricaVirali) mentre il brano è “Is this love” dei Clap your hands Say Yeah.

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Posted on: venerdì, ottobre 21st, 2011 by vincenzo bernabei

Categorie: Brand | Business | Comunicazione | Creatività | Marketing | News | Tecnologie & Web | Video.

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