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Gadget di lusso per Heineken

Come farsi notare dagli influencers cittadini? In Finlandia Heineken ha pensato di attrarli dando loro la possibilità di acquistare, durante piccoli eventi appositamente organizzati, la propria birra insieme a dei lussuosi “gadget” di design, stilosi al punto giusto.

La campagna promozionale finlandese di Heineken ha sfruttato azioni di co-marketing con brand di alta gamma come Mark Jackobs e partnership con architetti di punta, famosi dj radiofonici, importanti frequentatori di locali per avere un ritorno positivo sulla propria immagine e reputazione.

Grazie a questi accordi, Heineken ha organizzato delle occasioni di incontro in 5 città finlandesi in cui poteva essere consumata la propria birra venduta in combinazione con articoli di lusso come magliette, portafogli, smalto per unghie, scarpe… il tutto in un packaging totalmente personalizzato.

L’iniziativa è stata lanciata con il supporto di una speciale campagna pubblicitaria veicolata attraverso radio pirata, manifesti, pubbliche relazioni e gruppi Facebook e non sui consueti mezzi di comunicazione utilizzati dal brand (circuiti radiofonici nazionali e stampa).


[via]

Un modo veramente interessante per creare rumors e un senso un po’ snob di unicità veicolando in maniera meno commerciale il famoso brand di birra dalla bottiglia verde.

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Posted on: martedì, novembre 8th, 2011 by alessandra colucci

Categorie: Brand | Comunicazione | Culture | Marketing | News.

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