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Turismo: i Mercatini Originali dell’Alto Adige/Südtirol in un’app

Originario della Germania, nel nostro Paese il primo mercatino di Natale fu organizzato a Bolzano nel 1990. Ora i mercatini natalizi si sono diffusi un po’ ovunque, spingendo la società Alto Adige Marketing a sviluppare un’app per smartphone a fini promozionali.

Nonostante la generale sofferenza del overnight canadian viagra mercato dell’advertising, alcune pratiche di comunicazione continuano a crescere, ripagando la fiducia di chi ha deciso di investire in questo settore. Naturalmente ci riferiamo all’esplosione delle applicazioni per smartphone, che da quest’anno hanno contagiato anche il Natale in Alto Adige, un fenomeno in grado di  occupare  una posizione di rilievo nel panorama turistico locale.

L’app, oltre a offrire informazioni sugli orari di apertura, i dettagli organizzativi, le strutture ricettive, i ristoranti, le condizioni meteo aggiornate ed altre notizie utili per visitare al meglio le località che ospitano i mercatini, è concepita in abbinamento con un gioco a premi.

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Scaricando l’applicazione gratuitamente sul proprio dispositivo, gli utenti ricevono giornalmente delle domande sul periodo d’Avvento in Alto Adige, e fornendo risposte esatte decorano virtualmente un albero di Natale digitale. Chi alla fine risponderà a tutte le domande, avrà la possibilità di partecipare all’estrazione finale di 5 cesti regalo, colmi di prodotti di qualità tipici dell’Alto Adige.

L’aspetto più interessante dell’iniziativa, ad ogni modo, è la modalità di promozione: non si sceglie di presentare unicamente il più importante mercatino di Natale, quello di Bolzano; al contrario si esaltano le qualità delle omologhe rassegne che hanno luogo a Merano, Bressanone, Brunico e Vipiteno. Creando in questo modo un unico brand, quello dei “Mercatini Originali dell’Alto Adige/Südtirol”, che, oltre a promuovere i mercatini stessi, comunica un’immagine unitaria del territorio altoatesino.

Certo, come spesso accade c’è anche un punto dolente, che in questo caso è relativo al non sufficiente scarso tasso di fidelizzazione. Nonostante il boom dei download su dispositivi mobili, infatti, una recente indagine svela che il 26% delle applicazioni in questione vengono installate, utilizzate una sola volta e subito dopo rimosse o dimenticate.
Si tratterà quindi di un fenomeno passeggero, o al contrario di una iniziativa economico-turistica destinata a durare – magari implementata e migliorata – negli anni?

Alex Demetz

Posted on: venerdì, dicembre 9th, 2011 by

Categorie: Tecnologie & Web.

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