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Copyshop: comunicare il proprio core business

Finché ci si dice specializzati in qualcosa di particolare può essere abbastanza semplice dimistrarlo o confutarlo, ma quando il core business, l’attività principale della propria azienda è molto semplice e già fortemente presente sul mercato la questione si fa spinosa.

La domanda che si è posta Copyshop, copisteria di Berlino [fotocopie, niente di più banale, penserete!], è “Come comunicare l’abilità a copiare qualsiasi cosa al minor prezzo possibile?” e la risposta è stata “Dimostrandolo!”, da qui la campagna pubblicitaria in ottica ambient marketing “The Copied City”.

Interessata a farsi pubblicità, Copyshop non ha fatto altro che mettere in pratica letteralmente il proprio core business e vantaggio competitivo.
Ha infatti riprodotto, fotocopiandole, parti intere della città di Berlino nei dintorni del suo punto vendita, sistemando poi la copia nelle immediate vicinanze dell’originale insieme ad un messaggio “Copy & More copies everything at a cheap price – from note papers to a whole frontage” [trad. ita. "Copiare & in più copie ad un prezzo conveniente - dagli appunti all'intera facciata di un palazzo"].


[via]

Pare che l’azienda sia approdata a tale soluzione anche per contenere i costi della sua azione promozionale, ma – anche supponendo che il costo dell’operazione non sia stato di grande impatto per una società che si occupa di fotocopie – rimane chiedersi se gli spazi occupati dalle affissioni siano stati pagati o meno prima di ritenere la campagna effettivamente economica.

In ogni caso sta di fatto che l’idea bizzarra è fortemente creativa e di grande appeal visivo: indipendentemente dal soggetto scelto, le copie appaiono così sorprendentemente identiche all’originale anche qualora si tratti di qualcosa di enormi dimensioni, da lasciar sbalorditi. Il messaggio, poi, appare chiarissimo e molto divertente da fruire, il core business ben documentato: che faccia avranno fatto i Berlinesi? :)

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Posted on: venerdì, gennaio 13th, 2012 by alessandra colucci

Categorie: Brand | Business | Comunicazione | Creatività | Marketing | News.

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