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A Milanello con Allegri e Nivea For Men

Nella nuova campagna on line che pubblicizza la linea di prodotti per uomo Nivea, l’allenatore del Milan Massimiliano Allegri mette in campo il consumatore. E il calcio si conferma un efficace veicolo di visibilità

Uno dei metodi chiave di una campagna di marketing consiste nello stimolare il consumatore facendo leva sulle sue passioni più recondite, mentre tra i principali obiettivi dovrebbe esserci quello di renderlo partecipe di un’esperienza. “In campo con Allegri” è un’esperienza interattiva, creata per Nivea For Men, che mira a realizzare in pieno questi due principi ed è destinata al canale YouTube del brand.

Disegnata intorno a Massimiliano Allegri, già testimonial della linea di prodotti, la creatività poggia sull’interazione simulata tra il mister milanista e l’utente, permettendo a quest’ultimo ampi margini di scelta. Come in un gioco di ruolo, egli potrà scegliere se mettersi in contatto con Allegri tramite la chat di Facebook oppure ricevendo una telefonata sul proprio mobile da parte del mister.
Potrà così calciare un rigore con differenti esiti, venendo infine in ogni caso convocato. Un modo per introdurre il relativo contest: un’estrazione di dieci visite per due persone al campo d’allenamento di Milanello.
Progettato per il web, il contest ne riprende le specifiche caratteristiche di comunicazione: multimedialità, dialogo fluido e feedback continuo. Stratagemmi come la possibilità di download della maglia con il proprio nome e numero spingono ulteriormente il consumer alla condivisione social di un’esperienza che ha nel suo dna un grande tasso di viralità.
“In campo con Allegri” è un’iniziativa che spicca in particolare per il modo in cui il testimonial media la comunicazione con il consumatore, rendendolo protagonista. In questo caso, infatti, i campioni del pallone non sono più totem ai quali cercare di somigliare. Al contrario, il destinatario dello spot è al centro della scena, è importante come loro e più di loro. È lui il campione, colui che viene chiamato a risolvere i problemi dell’allenatore.

Se, come la storia insegna, già diverse volte il binomio tra brand e campioni dello sport si è rivelato vincente, è facile immaginare che Nivea For Men potrebbe davvero colpire al cuore un italiano permettendogli di realizzare il sogno che ha sin da bambino: diventare calciatore.

di Andrea Di Gioia


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Posted on: martedì, marzo 13th, 2012 by admin

Categorie: Brand | Comunicazione | Creatività | Marketing | News | Tecnologie & Web | Video.

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